İndirimli satış yapan her e-ticaret sitesinin ürün sayfasında iki fiyat duruyor: üstü çizili eski fiyat ve yeni fiyat. O üstü çizili rakamın ne olacağı ise satıcının tercihine bırakılmış bir şey değil, mevzuatla belirlenmiş.
Kural şunu söylüyor: indirim öncesi fiyat olarak, indirimin başladığı tarihten önceki belirli bir süre içinde uygulanmış en düşük fiyat esas alınır. Bu süre 1 Ağustos 2026'dan itibaren 10 gün; daha önce 30 gündü.
Bu yazı kuralı örneklerle açıyor ve e-ticaret tarafında nasıl uygulanacağını anlatıyor.
Kural tam olarak ne diyor?
İndirimli satış reklamlarında gösterilecek önceki fiyat, indirimin uygulandığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyattır.
Buradaki iki kelime önemli. En düşük: o dönemdeki normal ya da ortalama fiyat değil, en aşağı indiği nokta. Uygulanan: etikete yazılmış ama hiç satış yapılmamış bir rakam değil, gerçekten geçerli olmuş fiyat.
Kuralın amacı açık: indirime girmeden hemen önce fiyatı yükseltip yapay bir indirim oranı üretmeyi engellemek.
Örnek hesaplar
Kuralı somutlaştırmak için üç senaryo. Hepsinde indirim 20 Ağustos'ta başlıyor, yani pencere 10-19 Ağustos arası.
| Senaryo | Pencere içindeki fiyatlar | Gösterilecek önceki fiyat |
|---|---|---|
| Fiyat hiç değişmedi | 10 gün boyunca 1.000 TL | 1.000 TL |
| Arada kısa kampanya oldu | 8 gün 1.000 TL, 2 gün 850 TL | 850 TL |
| İndirimden önce fiyat yükseltildi | 8 gün 1.000 TL, son 2 gün 1.400 TL | 1.000 TL |
| Ürün pencerenin ortasında eklendi | İlk 5 gün satışta yok, sonra 900 TL | 900 TL |
Üçüncü senaryo neden önemli?
Tablodaki üçüncü satır kuralın varlık sebebi. İndirime girmeden iki gün önce fiyatı 1.400 TL'ye çıkarıp sonra 999 TL'ye indirmek, müşteriye yüzde 29 indirim gibi görünüyor.
Kural bunu geçersiz kılıyor: pencere içindeki en düşük fiyat 1.000 TL olduğu için önceki fiyat olarak o gösterilmek zorunda. Gerçek indirim yüzde 29 değil, yaklaşık yüzde 0,1.
Ticaret Bakanlığı'nın etiket şişirme denetimlerinde bu uygulama nedeniyle yüksek tutarlı cezalar gündeme geldi.
İstisna: çabuk bozulan ürünler
Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler kuralın dışında tutuldu. Bu ürünlerde indirimli fiyattan hemen önce uygulanan satış fiyatı esas alınıyor.
Bunun sebebi pratik: bu ürünlerin fiyatı gün içinde bile değişebiliyor ve 10 günlük en düşük fiyatı referans almak anlamsız sonuçlar üretiyor.
Uymamanın bedeli
Fiyat etiketi ve indirimli satış kurallarına aykırılık 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında idari para cezasına tabi.
Bu cezalar 1 Ocak 2026'dan itibaren yüzde 49 oranında artırıldı; fiyat etiketi ihlali için uygulanan tutar 3.166 TL'den 3.973 TL'ye çıktı. Ceza ürün başına uygulandığı için geniş kataloglu bir mağazada toplam hızla büyüyebiliyor.
Denetimler yalnızca şikâyet üzerine değil, resen de yapılıyor.
E-ticaret tarafında nasıl uygulanır?
Kuralın zor tarafı hukukî değil operasyonel: her ürün için son 10 günün fiyat geçmişini tutmanız ve en düşüğünü hesaplamanız gerekiyor. Elle takip, birkaç yüz ürünün üzerine çıkıldığında imkânsız hâle geliyor. Tek bir ürünün etiketinin kurala uyup uymadığını hızlıca görmek isterseniz indirim etiketi denetleyicisini kullanabilirsiniz; ücretsiz ve kayıt istemiyor.
Çözüm, fiyat geçmişini otomatik kaydeden ve pencereyi otomatik hesaplayan bir katman. Fiyat Geçmişi modülü ürünlerinizin fiyatını düzenli kaydediyor, 10 günlük pencereyi hesaplıyor ve ürün sayfasında mevzuata uygun rozeti gösteriyor.
Önemli bir not: modül kurulduktan sonra veri birikmeye başlıyor. Kampanya dönemine girmeden önce kurmak gerekiyor, çünkü geçmişe dönük fiyat verisi üretilemez.
Şeffaflık aynı zamanda satıyor
Bu kural genellikle bir yük olarak konuşuluyor ama başka bir tarafı da var: fiyat geçmişini göstermek indirimin gerçek olduğunu kanıtlıyor.
Tüketici indirim iddialarına karşı giderek daha şüpheci. Fiyatın gerçekten düştüğünü verisiyle gösteren bir sayfa, yalnızca yüzde işareti gösteren sayfadan daha ikna edici oluyor.
Kuralın arka planını ve neden 30 günden 10 güne indirildiğini indirimden önceki fiyat: 10 gün kuralı yazısında ele aldık.
Sıkça sorulan sorular
İndirimden önceki fiyat kaç günlük süreden hesaplanıyor?
1 Ağustos 2026'dan itibaren 10 gün. İndirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır. Bu süre daha önce 30 gündü.
Pencere içinde kısa bir kampanya yaptıysam ne olur?
O kampanyadaki düşük fiyat esas alınır. Kural en düşük fiyatı referans aldığı için, 10 gün içinde iki günlüğüne düşürdüğünüz fiyat önceki fiyat olarak gösterilmek zorundadır.
İndirimden hemen önce fiyatı yükseltebilir miyim?
Yükseltebilirsiniz ama işe yaramaz. Gösterilecek önceki fiyat, pencere içindeki en düşük fiyat olduğu için yükseltilen rakam referans alınmaz. Kuralın varlık sebebi zaten bu uygulamayı engellemektir.
Hangi ürünler bu kuralın dışında?
Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler istisna tutuldu. Bu ürünlerde indirimli fiyattan hemen önce uygulanan satış fiyatı esas alınır.
Kurala uymazsam ceza ne kadar?
Fiyat etiketi ihlali için uygulanan idari para cezası 1 Ocak 2026'dan itibaren 3.973 TL. Cezalar aynı tarihte yüzde 49 artırıldı ve ürün başına uygulandığı için geniş kataloglu mağazalarda toplam hızla büyüyebilir.
Fiyat geçmişini elle takip edebilir miyim?
Birkaç yüz ürünün üzerine çıkıldığında pratikte imkânsız hâle gelir. Her ürün için son 10 günün fiyat geçmişini tutmanız ve en düşüğünü hesaplamanız gerekir; bu işi otomatik yapan bir katman gerekir.
Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki görüş niteliği taşımaz. Mevzuat değişebilir; kendi durumunuz için hukuk danışmanınıza başvurun.
